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　　家门口这间小卖部◈★✿，湖北宣恩县经营者刘琴操持了17年◈★✿，顾客一度以街坊邻居为主◈★✿。自2021年上线即时零售服务◈★✿，小店商品搬上网◈★✿，外卖配送“小时达”◈★✿，服务半径从1公里拓展至7公里◈★✿，营业额翻了番◈★✿。

　　我国县域人口多◈★✿，消费潜力大◈★✿。2023年7月◈★✿，商务部等9部门印发的《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》提出◈★✿，“以数字化◈★✿、连锁化◈★✿、标准化为方向”“到2025年◈★✿，在全国打造500个左右的县域商业‘领跑县’”◈★✿。

　　县域商业扩容提质◈★✿，“下沉”市场释放消费“向上”潜能◈★✿。国家统计局数据显示◈★✿，2021年至2024年◈★✿，包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重◈★✿，从38%提升至38.8%爱香瞬◈★✿。2025年1月至10月◈★✿，县乡消费品零售额同比增长4.6%◈★✿，增速快于同期城区水平◈★✿。

　　“十五五”规划建议提出◈★✿，“大力提振消费◈★✿。”近日◈★✿，记者走进山东宁津县◈★✿、湖北宣恩县◈★✿、广西富川瑶族自治县等全国县域商业“领跑县”◈★✿，感受县乡消费新体验◈★✿。

　　“那天凌晨◈★✿，孩子突发高烧◈★✿。不巧◈★✿，家里退烧药用完了◈★✿。”慌乱间◈★✿，蒙晓玲打开手机买药◈★✿，约半小时后◈★✿，外卖小哥把药从5公里外的药店送到了家◈★✿。

　　线上平台下单◈★✿，附近门店或仓库发货◈★✿，骑手一小时内送达——即时零售服务新模式正走进县域◈★✿。目前◈★✿，宣恩县即时零售服务已覆盖珠山镇和沙道沟镇13万居民◈★✿。

　　2025年中央一号文件提出“推动冷链配送和即时零售向乡镇延伸”◈★✿。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2025）》指出◈★✿，即时零售平台加快拓展县域市场◈★✿，成为即时零售增长的重点领域ManBetX万博体育赞助皇马◈★✿，县域即时零售已从试水阶段迈向规模化落地爱香瞬◈★✿。

　　全天候“即买即用”◈★✿，满足“现在就要”的应急需求◈★✿。蒙晓玲展示自己的外卖订单记录◈★✿，既有生鲜果蔬◈★✿、生活日用品◈★✿，也有电子产品◈★✿、美妆潮玩◈★✿，“从偶尔应急到日常采买◈★✿，已经喜欢上了这种即时配送上门的购物方式”◈★✿。

　　即时配送带来的数字化便利◈★✿，受益者不只是顾客◈★✿。离蒙晓玲居住的社区不远◈★✿，有家她常下单的店——实惠生活超市◈★✿。这里商品种类丰富◈★✿，骑手进进出出◈★✿。店主刘琴笑言◈★✿：“店铺更‘聪明’◈★✿，赚钱更轻松◈★✿。”

　　如今应用数字化系统◈★✿，货源规划◈★✿、订单管理◈★✿、客户画像◈★✿、销量分析◈★✿，“一键”搞定◈★✿。“现有会员6700多名◈★✿，商品种类增加一倍◈★✿。陆续开了4家店◈★✿，销量最好的店月均流水200万元◈★✿。”刘琴打开手机里的数字化系统◈★✿，“啥在热销◈★✿，啥时补货◈★✿，一目了然◈★✿。”

　　上午9时◈★✿，宣恩县珠山镇施南路的骑手站点◈★✿，小队长许龙麻利地换上外卖工作服◈★✿，开始送单◈★✿，“我们有6个小队ManBetX万博体育赞助皇马◈★✿，100多名骑手◈★✿，配送整个珠山镇◈★✿。”

　　珠山镇下辖11个社区和2个建制村◈★✿，面积160多平方公里◈★✿。过去◈★✿，赶上人多车多◈★✿，骑手“凭经验抢单◈★✿，靠体力狂奔”◈★✿。“现在AI调度◈★✿、智能导航◈★✿，平台规划好送单路线爱香瞬◈★✿，省时省力◈★✿。”许龙感慨◈★✿。

　　步入宁津县全民共富电商基地◈★✿，直播间吆喝声此起彼伏◈★✿。在德木小匠工作室◈★✿，一盏暖光灯下◈★✿，负责人李云坐在实木茶几前ManBetX万博体育赞助皇马◈★✿，正对镜头◈★✿，斟茶品茗◈★✿，“我们的纯实木家具◈★✿，是匠心与自然的完美融合……”

　　地处鲁西北的宁津县◈★✿，实木家具产业根基深厚◈★✿，从木材采购◈★✿、“白茬儿”加工再到成品组装◈★✿，产业链完整◈★✿。4500余家经营主体集聚◈★✿，超6万人以此为生◈★✿。

　　“‘酒香也怕巷子深’◈★✿。过去◈★✿，家具销售依赖线下门店◈★✿，客源仅限周边◈★✿。”宁津县家具行业协会秘书长杨景东说◈★✿。

　　转型迫在眉睫◈★✿，宁津积极拥抱数字化浪潮◈★✿。县里打造全民共富电商基地◈★✿，面积达3.5万平方米◈★✿。基地开展电商培训◈★✿，教授直播◈★✿、短视频拍摄◈★✿、账号运营等技能◈★✿，整合摄影◈★✿、美工◈★✿、代运营等服务◈★✿。

　　家具融入生活◈★✿，营造小场景氛围感◈★✿；文案别出心裁……“培训中◈★✿，我学到不少引流技巧◈★✿。”李云点赞培训实效◈★✿。

　　基地还培育“前店后厂”模式◈★✿：线上店铺展示产品◈★✿，吸引流量◈★✿；线下敞开工厂大门◈★✿，欢迎客户实地参观◈★✿。“以‘眼见为实’的体验◈★✿，将‘流量’变‘销量’◈★✿。”李云说◈★✿。

　　即时零售◈★✿、电商直播◈★✿，对商品供应都有一定的规模要求◈★✿。村民自产的少量农产品◈★✿，能否也上线年起爱香瞬◈★✿，宣恩县建设数字乡村平台◈★✿，向当地农户免费开放◈★✿。农产品信息一经上传◈★✿，全县可见◈★✿，买卖双方直接对接◈★✿。

　　“来自大山的蜂蜜◈★✿，每年只取一次◈★✿，味道非常好◈★✿。”在宣恩数字乡村平台“农贸集市”板块◈★✿，高罗镇马家寨村村民杨玉新将自己采集的蜂蜜照片放在上面◈★✿，写下这句广告语◈★✿，留下联系方式◈★✿。几天后◈★✿，5公斤蜂蜜销售一空◈★✿。

　　宣恩县农业农村局局长唐秀明告诉记者◈★✿，截至2025年10月底◈★✿，宣恩数字乡村平台“农贸集市”累计发布农产品2120项◈★✿，助力拓宽农民增收渠道◈★✿。

　　来到宁津德百广场ManBetX万博体育赞助皇马◈★✿，只见顾客在饮品长廊排起长队◈★✿，霸王茶姬◈★✿、星巴克等品牌饮品店鳞次栉比◈★✿。往里走◈★✿，卡萨帝001号店◈★✿、小米之家等品牌门店◈★✿，不时有顾客进出◈★✿。年轻人三五成群◈★✿，或手捧饮品谈笑◈★✿，或手持新品拍照◈★✿。

　　“这里早不是我记忆中县城商场的模样◈★✿，品牌连锁店随处可见◈★✿。”李霏轻轻搅动手中咖啡◈★✿，忆起往事◈★✿，彼时想喝杯品牌咖啡◈★✿，得跑到德州市区◈★✿。

　　地区首店◈★✿、行业首牌ManBetX万博体育赞助皇马◈★✿、新品首发持续上新◈★✿。宁津德百广场引进华为体验店等地区品牌首店150多个◈★✿，开设全县首家24小时营业的711便利店◈★✿，同时建成1000平方米健身房◈★✿、大型淘气堡等多元消费场景◈★✿，打造集购物◈★✿、休闲◈★✿、娱乐于一体的县域商业综合体◈★✿。

　　县城有足够客源吗？能覆盖成本吗？怎么保证“入驻即盈利”？宁津德百广场党支部副书记齐玉玲坦言◈★✿，县域商业综合体招商伊始◈★✿，部分品牌代理商存在顾虑◈★✿。

　　“县域市场是拉动消费增长的‘新蓝海’◈★✿，细分品类市场渗透率低◈★✿，竞争相对较小◈★✿，提前布局往往能快速建立品牌认知◈★✿。”齐玉玲以企业自身发展经历谈体会◈★✿：始建于1983年的德州百货大楼◈★✿，经营范围曾长期局限在德州市区◈★✿。随着城乡收入差距日益缩小◈★✿，山东德州百货大楼（集团）有限责任公司逐渐将县域商业确定为企业新的经营增长点◈★✿，2012年以来已打造7家“德百”连锁县域商业综合体◈★✿。

　　相较于城市◈★✿，县城商铺往往租金低◈★✿、成本低◈★✿、投资回报率更大◈★✿，宁津德百广场给予部分首次入驻品牌半年免租金优惠◈★✿。目前◈★✿，经营面积达13万平方米的宁津德百商圈已汇聚商铺500余家◈★✿，日均客流量约1.3万人次◈★✿，节假日最高峰达5万人次以上◈★✿。

　　“知名品牌向县域下沉◈★✿，不是商业资源引进平移◈★✿，而是消费生态的系统性重构◈★✿。”齐玉玲道出背后逻辑◈★✿：宁津德百广场作为平台◈★✿，价值在于把优质连锁品牌聚合起来◈★✿，让消费新业态整体下沉县城◈★✿。这不只是物流层面的商品流动◈★✿，更是潮流消费场景和时尚生活方式的潜移默化◈★✿。

　　土生土长的宁津居民杨洁感触很深◈★✿。过去县城商业比较单调◈★✿，看电影◈★✿、逛商店◈★✿，选择范围不大◈★✿。近年来◈★✿，越来越多的大牌◈★✿、潮牌下沉县城◈★✿，县域居民能就近享受“大都市同款”◈★✿，还多了不少时尚社交空间◈★✿。

　　蓝蝴蝶翩翩起舞◈★✿、小水母轻盈摇曳◈★✿、鬃狮蜥摇头摆尾……宁津德百广场2025年8月引进当地首个亚马孙热带雨林生物馆ManBetX万博体育赞助皇马◈★✿，供顾客免费观赏爱香瞬◈★✿。进入馆内◈★✿，400平方米的可触摸生态昆虫展区人头攒动◈★✿，数百种两栖爬宠和昆虫萌宠吸睛无数◈★✿。

　　充分发挥品牌联名1+12的叠加优势◈★✿，2025年◈★✿，宁津德百广场携手各大连锁商家推出一系列活动◈★✿：8月◈★✿，举办美的无风感音乐节◈★✿；9月◈★✿，推出春晚同款机器人/机器狗表演◈★✿；11月◈★✿，开展小米“双11”科技大篷车体验活动……演出“流量”变消费“增量”◈★✿，带动商场销售额持续走高◈★✿。

　　“有趣◈★✿、有料◈★✿、有干货◈★✿，县城的商场很City◈★✿。”杨洁说◈★✿，她关注了宁津德百广场公众号◈★✿，一看到感兴趣的活动预告◈★✿，就约上闺蜜来打卡◈★✿。

　　下沉县域的品牌连锁店◈★✿，如同一条鲇鱼◈★✿，激活本地市场竞争◈★✿。在宁津◈★✿，一家名为嘉隆利的连锁超市◈★✿，给当地超市带来“明厨亮灶”的概念◈★✿；在宣恩◈★✿，对标知名连锁企业◈★✿，当地居民邱恩将自家超市开成了连锁超市◈★✿。

　　现任恩施州新景添商贸有限公司董事长的邱恩◈★✿，早年从造纸厂下岗后开了家超市◈★✿，彼时县域消费能力弱◈★✿，“我们定位的商品品牌相对高档◈★✿，管理水平也有限◈★✿，顾客不买账◈★✿，赔了不少钱◈★✿。”

　　随着城乡居民收入水平提高◈★✿，县域消费正由生存型◈★✿、生产型向发展型◈★✿、享受型跃升◈★✿。“高档商品◈★✿，原先‘买不起’◈★✿，后来‘买不到’◈★✿。曾经的供需错位◈★✿，变成了供需匹配◈★✿，公司正好大显身手◈★✿。”看准时机◈★✿，邱恩自费到河南胖东来◈★✿、福建永辉等连锁企业取经◈★✿，把先进经验带回县城◈★✿，超市销量越来越好◈★✿。

　　目前◈★✿，邱恩的超市已由起初的1家发展到覆盖宣恩◈★✿、咸丰◈★✿、利川等县市的18家◈★✿，年销售收入超过5亿元◈★✿，带动1200余人就业◈★✿。

　　客货邮融合发展服务站设在家门口◈★✿，富川福利镇浮田村村民李海凤取快递时◈★✿，顺便买了两瓶饮料◈★✿。“门脸一变◈★✿，确实不一样◈★✿！”和店主韩定峰打过招呼◈★✿，李海凤笑道◈★✿。

　　环顾服务站◈★✿，食品区ManBetX万博体育赞助皇马◈★✿、快递区井然有序◈★✿，货架摆放整齐◈★✿，价签标注清晰◈★✿。相较于以往店铺门常关◈★✿、商品杂乱放的情形◈★✿，早已变了模样◈★✿。

　　“康帅傅”方便面◈★✿、“蓝目亮”洗衣液……提起“蹭名牌”的“山寨货”◈★✿，李海凤直呼无奈◈★✿。过去◈★✿，由于成本低◈★✿、利润高◈★✿、监管不力◈★✿、辨识不易◈★✿，乡村市场“李鬼”产品一度盛行◈★✿。

　　2022年10月◈★✿，富川以农村便利店客货邮融合改造为契机◈★✿，对韩定峰的小卖部进行标准化改造◈★✿。近年来◈★✿，富川整合经贸◈★✿、交通◈★✿、邮政等部门资金约1800万元◈★✿，改造完成137个建制村的便民服务商店◈★✿，建成150个农村物流节点◈★✿，打通工业品下行“最后一公里”和农产品上行“最初一公里”◈★✿。

　　“县里的经销商统一送货上门◈★✿，货源渠道正规◈★✿。”韩定峰说◈★✿，小卖部的商品种类从改造前的70多种增至200多种◈★✿，经销商业务员会定期巡店◈★✿，对过期食品统一回收销毁◈★✿。

　　“现在村里买东西◈★✿，再不怕买到冒牌货◈★✿。”李海凤说◈★✿，“以前我们是‘将就’◈★✿，店里有什么就买什么◈★✿；现在是‘讲究’◈★✿，什么好买什么◈★✿。”

　　近年来◈★✿，商务部持续推进“千集万店”改造◈★✿。从2023年至2025年3月◈★✿，全国共建设改造县城综合商贸服务中心2628个◈★✿、乡镇商贸中心13391个◈★✿、村级便民商店13.8万个◈★✿。

　　“这个味◈★✿，错不了◈★✿。”颜色金灿灿◈★✿，“咔”◈★✿，咬一大口◈★✿，酥脆香甜◈★✿，旅居国外的富川人毛晓敏吃上故乡的粿条◈★✿，满心欢喜◈★✿，“多年没回富川◈★✿，没想到远隔重洋竟能吃上家乡味道◈★✿。”

　　和面◈★✿、擀面◈★✿、分面◈★✿，凌晨4时◈★✿，富川王氏食品加工坊灯火通明◈★✿。“天一冷◈★✿，粿条生意热◈★✿。临过年◈★✿，生意更旺◈★✿，这是本地人的必备年货◈★✿。”加工坊负责人杨丽媛介绍◈★✿，粿条制作工序复杂◈★✿，需经过浸米◈★✿、拌糖等10多道环节◈★✿，纯手工完成◈★✿，每一步都马虎不得◈★✿。杨丽媛全家11人齐上阵◈★✿，日均只能生产100斤左右◈★✿。

　　由于缺乏标准规范◈★✿，富川市面上的粿条质量一度参差不齐◈★✿。有的原料配比不对◈★✿，口感硬◈★✿；有的加工环境差劲◈★✿，不卫生◈★✿；有的削减工序步骤◈★✿，口感差……影响了消费者对这一特色小吃的评价◈★✿。

　　为改变现状◈★✿，富川组织从业人员和县检验检测中心技术人员等反复论证◈★✿，最终制定出团体标准◈★✿。2024年12月◈★✿，富川油炸粿条制作技术规程正式发布◈★✿。作为这份团体标准的起草人之一◈★✿，杨丽媛认为◈★✿，有了标准◈★✿，各作坊的生产行为得到规范◈★✿，增强了消费者对产品的信任◈★✿。

　　线上有电商平台◈★✿，线下有自家门店和县里的特产店爱香瞬◈★✿，凭借好品质◈★✿，杨丽媛的生意红火◈★✿。“顾客多是年轻人◈★✿，购买需要预订◈★✿，最远卖到了美国和澳大利亚◈★✿。”杨丽媛语带自豪◈★✿。

　　5年间◈★✿，位于富阳镇的广西农垦立新农场有限公司的脐橙产值涨了近1倍◈★✿。一问秘诀◈★✿，58岁的“农把式”陆政道说◈★✿：“果子有‘准头’◈★✿，我们有赚头◈★✿！”近年来◈★✿，农场参与编制富川脐橙生产技术规程等8项地方标准◈★✿。

　　标准化生产擦亮品牌◈★✿，富川脐橙获评国家地理标志产品◈★✿。在地理标志证明商标推广使用上◈★✿，富川严格授权◈★✿、规范用标◈★✿，与31家达标主体签订许可合同◈★✿。

　　农业农村部2025年7月发布数据显示◈★✿，“十四五”以来◈★✿，我国新认证3.6万个绿色◈★✿、有机◈★✿、名特优新和地理标志农产品◈★✿，数量较“十三五”末增加70%◈★✿。每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨◈★✿，越来越多的农业品牌叫响大江南北◈★✿。

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